• Советы
  • Контекстная реклама Google Adwords как один из главных инструментов продвижения бизнеса

Контекстная реклама Google Adwords как один из главных инструментов продвижения бизнеса

Реклама постепенно перестаёт быть простой рекламой –
она становится образом жизни. Герберт Маркузе

Реклама – это один из мощнейших двигателей  продаж в частности,  и бизнеса в целом. Ее история начинается со времен появления товарообмена. Первыми носителями рекламы были люди зазывалы, папирус, глиняные таблички, специальные доски для объявлений. Все это носило достаточно стихийный характер. С развитием общества реклама видоизменялась и приобретала новую форму. Важным событием было изобретение печатного станка, после чего реклама стала появляться в печатных изданиях. Затем – радио и телевидение. Появление сети Интернет стало еще одним мощным и одним из самых распространенных носителей рекламы.

Объявления в интернете пользуются большой популярностью. Если раньше мы читали объявления в газете по интересующему нас вопросу,  ходили по магазинам в выборе нужного нам качества и цены товара, то сегодня первым нашим помощником в поиске зачастую  является Google, или реже  Yandex. Самым  живучим методом остался метод, называемый в народе «сарафанным радио», но о нем поговорим  в следующий раз.

Что же включает в себя реклама в интернете? Это такие виды рекламы как: SEO (раскрутка сайта, оптимизация), контекстная реклама, медийная реклама (баннерная), реклама в социальных сетях, e-mail рассылки и др. Контекстная реклама появилась в 1997 году, когда один находчивый владелец молодой компании решил заработать на продаже ссылок в поисковых системах. Главной целью являлось повышение релевантности запроса за счет того, что рекламная ссылка размещалась на первой странице сайта. И, конечно, содержание этой рекламы должно было соответствовать запросу пользователя. В этом и заключается определение контекстной рекламы. Такая реклама видима избирательно только тем людям, которые заинтересованы в определенном продукте.

К примеру, мы хотим купить пылесос и вбиваем эти слова в поисковую строку. «Купить пылесос» являются ключевыми словами, по которым поисковая система выдает нам результат. Контекстную рекламу мы видим рядом с результатами поиска в текстовом виде. Очевидно, что в данном случае там будет размещаться реклама пылесосов, а не пластиковых окон.

Множество и изобилие информации требует сегодня от специалистов тщательного подхода к созданию рекламного продукта с целью привлечения потенциального клиента. Поэтому для эффективности рекламы сначала проводится анализ рынка и потребителя, определяются стратегии, бюджет, инструменты и носители рекламы. Эти действия являются неотъемлемыми компонентами  рекламной кампании, которая направлена на реализацию маркетинговых целей.

Существует много сервисов размещения контекстной рекламы,  таких как: Google AdWords, Яндекс Директ, Begun, DynaAds, социальные сети и др. Остановимся подробнее на контекстной рекламе Google Adwords. Почему мы выбираем Google AdWords? В чем особенность и преимущества контекстной рекламы и на что стоит обратить внимание при ее выборе?

Немного  фактов из истории и статистки:

  • Поисковой системой Google пользуется 80 % пользователей стран СНГ, и Украины в частности.
  • Рекламный флагманский продукт Google AdWords был запущен с 2000 года и является основным источником прибыли компании Google.
  • Google AdWords стал родоначальником всех систем контекстной рекламы.

Особенностью контекстной рекламы Google AdWords  на наш взгляд является именно то, что это самый динамично развивающийся вид рекламы в интернете, по сравнению, например с SEO или медийной рекламой.   

Основные преимущества контекстной рекламы Google AdWords  выделяем следующие:

  1. Эффективная и быстрая отдача. Собственно, ради чего и затевается рекламная кампания. Ваша реклама отображается с первых минут ее запуска, соответственно повышается вероятность приобретения новых  клиентов. С раскруткой сайта или медийной рекламой этот срок растягивается от недели до нескольких месяцев.
  2. Гибкая система настроек рекламной кампании и умеренные расценки. Во-первых, с вашего счета снимаются деньги только тогда, когда осуществляются клики на вашу рекламу. Просто за показ вы не платите. Причем учтите, вашу рекламу видят  уже заинтересованные люди, которые намеренно осуществляют поиск. Это немаловажный факт. Во-вторых, вы можете и должны очень детально настроить вашу рекламную кампанию. Начиная от целей, рекламного пространства, ключевых слов, и прочих немаловажных деталей, и заканчивая таргетингом, т.е. вашей целевой аудиторией:  ее пола, возраста, увлечений, и территориальной расположенностью.
  3. Наличие Google Analytics – бесплатного сервиса, с помощью которого вы можете анализировать статистику кликов на вашей рекламе, а также показатели конверсии – соотношения общего числа посетителей вашего сайта к количеству людей, совершивших действие, к примеру, покупку или звонок. Что это вам дает? Понимание поведения ваших клиентов, усовершенствование рекламной кампании и повышение результативности.

На что стоит обратить внимание при выборе контекстной рекламы? Как Google AdWords, так и Яндекс Директ – это службы, в которых зарегистрировавшись, вы можете сами создать рекламную кампанию и запустить ее. Однако, до того  как ваша реклама станет действительно эффективной и приносящей вам щедрые плоды в виде клиентов, вам необходимо будет стать профессионалом в этой сфере, потратить много времени,  сил, и конечно же денег. Поэтому стоит доверяться профессионалам, которые знают тонкости таких  систем, имеют опыт работы с ними, и позволят вам сэкономить ваши ресурсы.

Современный информационный мир держит нас в постоянном тонусе. Для того, чтобы удержаться на плаву, или сделать марш-бросок мы постоянно ищем новые методы, способы и инструменты. Контекстная реклама – один из таких гибких, настраиваемых инструментов для развития вашего бизнеса. Льюис Кэрролл писал в своей сказке: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!» Шагайте в ногу со временем, опережайте его  и будьте на высоте!

Автор: Анна Куровская


Термины:


 Конте́кстная рекла́ма — тип рекламы в интернете, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

 Конверсия в интернет-маркетинге — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (скрытые или прямые указания рекламодателей, продавцов, создателей контента — покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
Рекламная кампания – это целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо товара.

 Релева́нтность означает степень соответствия поискового запроса найденной информации, а также уместность найденной информации (применительно к поисковым системам).

 Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

 

21Provision

 

Обновляемость

Регулярно обновляемая база, состоящая из 10млн. абонентов мобильной связи и более 80млн. адресов для смс и имейл.

 

Скорость

Быстрее и оперативнее по реализации проектов чем: BTL, TV-commercial, Radio-spot, Out-Door Advertising организации.

 

Результативность

В большинстве случаев клиенты остаются довольными результатом и продолжают сотрудничество с нами.

 

Прозрачность

За основу долгосрочного сотрудничества со своими клиентами мы всегда ставим открытость и честность перед ними.