• Советы
  • Имейл рассылки - спам? Мифы и факты

Имейл рассылки - спам? Мифы и факты

 

Пиши такие письма, которые ты хотел бы получить.
Пшекруй

Реклама бывает разная. Все развивается, прогрессирует, информационный поток увеличивается, и реклама тоже не стоит на месте. Она к нам заглядывает из телевизора и youtube, машет нам с билбордов и флаеров, разговаривает с нами по радио, кормит нас кусочком действительно на первый раз бесплатного сыра и колбасой, пристает к нам мягкой большой пандой на улице, манит нас активными блестящими вывесками, завлекает нас громкой музыкой, вываливается разноцветной макулатурой из нашего первородного почтового ящика. И как только это не называется: промоакции, маркетинговые ходы, пиар, скидки. И только email рекламе не повезло, так как нарекли ей имя Spam.

Давайте найдем определение Спаму. Самое распространенное из всех: «спам – это ненужные адресату электронные послания, письма и т. п., рассылаемые по Интернету или электронной почте». А теперь признаемся себе – вот вся эта полиграфия в почтовом ящике – это нужная для нас информация? А реклама по ТВ – тоже нам необходима? Скорее всего нет, но мы просто привыкли уже к повсеместным рекламным носителям, это уже неотъемлемая составляющая нашего окружающего пространства. И мы не называем это спамом, мы просто выбрасываем и не читаем рекламные газеты, переключаем канал, не придаем значение мелькающим брендам в фильмах. Хотя, возможно, и запоминаем.

Так чем же все-таки отличается спам рассылка от массовой имейл рассылки?

Читайте дальше и вы обязательно поймете.

Преимущества email-рассылки в 21provision:

  • Бюджетный вариант по сравнению с контекстной и другой рекламой в интернете. К примеру, вы только начинаете свою деятельность и не готовы сразу вливать большие деньги в рекламу. При этом хотите заявить о себе. Или компания подготовила акционное предложение для своих потребителей и хочет донести его до максимального количества людей. Могут возникнуть мысли, что раз этот вариант дешевле, значит, он менее эффективно работает или не работает вообще. Отнюдь. Все зависит от специфики продукта, который вы рекламируете, сезонности, популярности, необходимости. Вероятно, вы разочаруетесь от результатов рекламы черной икры в преддверии нового года, однако будете удивлены массовыми кликами на сайтах, продающих подарки. Тут уже стоить выявить потребность. А для этого используйте…
  • Анализ, чтобы отследить конверсию. 21 provision предоставляет такую возможность и это входит в стоимость рекламы. Количество кликов на сайт, количество звонков, количество добавивших в спам. Изучайте своего потребителя, следите за ним, наблюдайте, понимайте его. И покупатель это обязательно оценит и придет именно к вам. А для этого мы предоставим вам…
  • Обширную базу получателей вашей рассылки. Тут следует учесть масштаб вашей деятельности: в рамках города, страны или ближнего и дальнего зарубежья. Это первый критерий получателей. Второй – частные адреса и корпоративные. Тоже немаловажный фактор, который следует учесть, создавая рекламную кампанию. А для того, чтобы ваша реклама попала именно в яблочко, необходимо составить правильный…
  • Контент. Это очень существенный момент, к которому стоит подойти профессионально и чрезвычайно тщательно! Конечно ваш рекламный текст в массовой почтовой рассылке должен привлечь и заинтересовать человека. Вы можете именно в этой рассылке предоставить скидку, поведать что-то новое, заинтриговать, придумать нестандартный заголовок. В общем, сделать все возможное, чтобы владелец почтового ящика не только с интересом прочитал письмо, а еще и перешел по ссылке на ваш сайт, а после этого обязательно вам позвонил. И коли вы уже интригуете и завлекаете – делайте это правдиво. Не стоит злоупотреблять вниманием вашего потенциального клиента понапрасну. Иначе таким образом вы создадите себе антирекламу.

Теперь мы приоткроем штору в наш производственный цех и поведаем, почему мы так усердно рассказываем вам про email рекламу.

По Украине наша база составляет 3 900 000 адресов, из них 2 200 000– частных адресов и 1 700 000 – бизнес адресов. Более 70 миллионов адресов в более чем двадцати странах Европы, СНГ и Прибалтики.

Массовая отправка писем производится только на реально существующие адреса, владельцы которых могут быть заинтересованы в вашем товаре или услуге. Как мы это знаем? А это уже является профессиональной тонкостью специалистов в рекламе.

База адресов с постоянной периодичностью обновляется и чистится. Поэтому если подписчик все же отправил письмо в спам, мы его исключаем из базы.

Технически процесс рассылки устроен таким образом, чтобы письма не попадали под блокированный фильтр почты и письма приходят к читателям в папку «Входящие». Наша массовая отправка писем является безопасной как для пользователя, так и для рекламодателя. Рекламируемый сайт не может быть объявлен спамом. Клиент на свою почту может получать ответы и отзывы от получателей рассылки, при этом не «засвечивая» свой email адрес.

Все вышеперечисленное показывает четкое разграничение между спамом и email рассылкой.

И напоследок небольшая рекомендация. Если вы хотите усилить эффект от вашей почтовой рекламы, вы можете воспользоваться ремаркетингом Google AdWords. Т.е., если потребитель заинтересовался вашим письмом и перешел на ваш сайт, то он попадает в определенную базу, которую можно разграничивать по действиям: данный человек позвонил, приобрел или не приобрел продукт. На основании этих выводов, пользователю, не совершившему действия, будет показываться ваша реклама на других сайтах, другими словами, она будет его «преследовать». Для такого вида рекламы существуют специальные рекламные площадки в интернете, и ремаркетинг набирает оборот в своем спросе. Подробнее о ремаркетинге мы расскажем вам в следующей статье.

Автор: Анна Куровская

А пока не останавливайтесь на достигнутом, пробуйте разные методики, используйте комплексные подходы и вы обязательно добьетесь успеха!


Термины:


Контент (калька с англ. content — содержание, содержимое; иногда используют — информационное наполнение, наполнение) — собирательный термин, характеризующий любую информацию, которая содержится на страницах веб-ресурса. В буквальном смысле контентом можно назвать тексты, аудио и видеофайлы, графические изображения, анимацию, картинки и прочую информацию, размещенную на интернет-ресурсе (все, что пользователь может прочитать, увидеть, услышать).

Ремаркетинг (remarketing) – это технология поведенческого таргетинга рекламы в контекстно-медийной сети таким образом, чтобы пользователь, зашедший на сайт, но не совершивший целевого действия, вернулся обратно и завершил его.  Самые широкий возможности ремаркетинга предоставляет Google AdWords

 

21Provision

 

Обновляемость

Регулярно обновляемая база, состоящая из 10млн. абонентов мобильной связи и более 80млн. адресов для смс и имейл.

 

Скорость

Быстрее и оперативнее по реализации проектов чем: BTL, TV-commercial, Radio-spot, Out-Door Advertising организации.

 

Результативность

В большинстве случаев клиенты остаются довольными результатом и продолжают сотрудничество с нами.

 

Прозрачность

За основу долгосрочного сотрудничества со своими клиентами мы всегда ставим открытость и честность перед ними.